Сегодня путешествия уже не определяются просто тем, куда мы едем или как далеко мы забираемся. Для современных путешественников важнее всего то, что они увозят с собой после каждой поездки: впечатления, эмоции и личные связи, которые они сохраняют.

Со времен пандемии Covid-19 популярность путешествий, ориентированных на получение впечатлений, резко возросла. Некогда популярная привычка «для галочки» посещать знаменитые достопримечательности уступает место более осмысленным поездкам — тем, которые позволяют путешественникам искренне соприкоснуться с местными жителями, культурой и природой.

Проанализировав более 25 международных отчетов о туризме и путешествиях, телеканал CNBC выделил пять основных тенденций, которые определят развитие мировой индустрии туризма в 2026 году.

1. «Антитуризм»: побег от толпы и поиск аутентичности

Одним из наиболее заметных изменений в поведении путешественников стал рост так называемого антитуризма — стремления избегать пиковых сезонов и переполненных популярных мест в пользу более спокойных и аутентичных направлений.

По данным Agoda, количество поисковых запросов на бронирование жилья в менее популярных направлениях Азии растет более чем на 15% быстрее, чем в традиционных туристических центрах.

Virtuoso, международная сеть консультантов по элитному туризму, сообщает, что изменение климата также влияет на решения о поездках. Все больше путешественников выбирают поездки в межсезонье и отдают предпочтение направлениям с более мягким и стабильным климатом.

Еще одним важным фактором становится устойчивое развитие. Путешественники все больше стремятся снизить нагрузку на местные сообщества и сохранить самобытность посещаемых ими мест.

От захватывающих дух террасных полей в северо-западных горах Вьетнама, где туристы могут соприкоснуться с нетронутой природой и богатой культурой этнических меньшинств, до спокойных островов Намзу на юге — путешественники ищут умиротворения, простора и искренней связи вдали от городской суеты.

2. Рост популярности отдыха «без лишних мыслей»: избавление от забот

В прошлом отдых по системе «все включено» ценился главным образом за его практичность. Путешественники тщательно планировали каждую деталь, чтобы максимально эффективно использовать ограниченное время.

Сегодня же многие чувствуют себя переутомленными еще до начала поездки. По данным Lemongrass Marketing, путешественники все чаще готовы полностью доверить планирование своего маршрута туроператорам или отелям, если это гарантирует настоящий отдых.

«Путешественники хотят, чтобы кто-то, кому они доверяют, сделал правильный выбор за них, чтобы они могли по-настоящему отключиться от забот», — говорит Тара Швенк, главный цифровой стратег Lemongrass Marketing.

Например, в древнем городе Хойан гости могут замедлить темп жизни и словно перенестись в прошлое, наслаждаясь тихим очарованием города, его глубокой культурой и теплым гостеприимством.

3. Оздоровительный туризм за пределами спа

Оздоровительный туризм выходит далеко за рамки традиционного отдыха в спа-салонах. Сегодняшние путешественники ищут более глубокие, комплексные программы, которые приносят пользу как телу, так и разуму — от научно обоснованных оздоровительных практик до поездок, направленных на повышение психологической устойчивости и восстановление жизненных сил.

Мероприятия варьируются от йоги, медитации и терапевтических процедур до серфинга, езды на велосипеде и походов в живописных уголках природы. Отчет компании Contiki показывает, что две трети американских путешественников в возрасте до 35 лет отдают предпочтение активному отдыху, а более половины стремятся поддерживать привычный режим тренировок даже во время поездок за границу.

Эксперты Virtuoso также отмечают, что многие путешественники теперь рассматривают оздоровительные поездки как долгосрочную инвестицию в свое здоровье. Такие варианты доступны при любом бюджете — от недорогого отдыха на лоне природы до элитных велнес-курортов — и привлекают как соло-путешественников, так и пары, молодежь и пенсионеров.

Благодаря своему прохладному климату и живописной природе Далат стал идеальным местом для йога-туров, медитаций, пеших и велосипедных прогулок, предлагая идеальный баланс отдыха и восстановления сил.

4. Ностальгический туризм: возвращение к прошлому, переосмысление будущего

Ностальгия становится мощным мотивом для путешествий, особенно среди молодого поколения. Многие хотят воссоздать поездки своего детства или сблизиться с семьей и друзьями через совместные воспоминания. По данным Contiki, почти 80% американцев в возрасте до 35 лет уже посетили повторно или планируют посетить места, в которых они бывали в детстве.

Тем временем в исследовании Future Forecast 2026 от The Future Laboratory выделяется еще одна развивающаяся группа: недавно вышедшие на пенсию путешественники, включая старейших представителей поколения X. Освободившись от рабочих обязательств и вырастив детей, они выбирают более длительные и полные приключений поездки — от протяженных автомобильных путешествий до морских круизов, что выходит далеко за рамки традиционного туризма для пенсионеров.

В бывшей императорской столице Хюэ величественные дворцы и древние гробницы стоят как безмолвные свидетели королевского прошлого Вьетнама, даря путешественникам глубокое ощущение истории и культурной глубины.

5. Искусственный интеллект приходит в индустрию гостеприимства

По данным Oracle Hospitality, 2026 год станет поворотным моментом для отелей по всему миру. Вместо того чтобы просто реагировать на запросы гостей, отели будут все чаще предвосхищать их, используя данные и искусственный интеллект для персонализации каждого проживания еще до прибытия гостей.

Amadeus сообщает, что многие отели уже настраивают под гостей все: от освещения и штор до фитнес-тренажеров и предпочтений по расположению номеров. «По мере того как ИИ становится все более распространенным, персонализация перестает быть просто приятным бонусом, она становится фундаментальной частью работы отелей», — подчеркивают в Amadeus.

Будущее путешествий: более глубокий опыт, значимые связи

Будущее туризма — за впечатлениями и персонализацией. Путешественники будут стремиться к эмоциональной глубине, физическому благополучию и ментальному наполнению. Баланс между самосовершенствованием и уважением к местной идентичности будет иметь решающее значение для формирования туристической индустрии, которая будет не только успешной, но также устойчивой и гуманной.

Для таких направлений, как Вьетнам, это открывает огромные возможности: встречать мир не только красивыми пейзажами, но и подлинными историями, живой культурой и впечатлениями, которые действительно остаются с путешественниками еще долго после возвращения домой.