Ho Chi Minh City
コロナ禍以降、体験型旅行への需要が急増しています。かつて主流だった「有名な観光地を巡る旅」から、現地の訪問先で人々や文化、自然風景と心を通わせる、より深い意味を持つ旅へと変化してきています。
CNBCは観光・旅行に関する25以上の国際レポートを分析し、2026年の世界観光産業を形作ると予想される5つの主要トレンドを導き出しました。
1. 「脱・観光（アンチツーリズム）」の旅：人混みを避け、本物の体験を求める
旅行者の行動における最も明確な変化のひとつが、いわゆるアンチツーリズム（脱・観光）の高まりです。混雑するピークシーズンや混み合う人気観光地を避け、より静かで本物の魅力を体験できる目的地を選ぶ傾向が強まっています。
Agodaによると、アジアの地方都市（セカンダリー・ディスティネーション）における宿泊施設の検索数は、従来の主要観光拠点の検索数よりも15％以上早いペースで増加しています。
ラグジュアリー旅行のアドバイザーネットワークであるVirtuosoは、気候変動も旅行の意思決定に影響を与えていると報告しています。オフシーズンを選んだり、より穏やかで安定した気候の目的地を優先する旅行者が増えています。
サステナビリティへの関心も高まっています。地域のコミュニティへの負担を軽減し、訪れる場所の本来の魅力を守ることを意識する旅行者が増加しています。
手つかずの自然と豊かな少数民族文化に出会えるベトナム北西部の山々に広がる美しい棚田から、南部の静かなナムズー諸島に至るまで、旅行者は都会の喧騒を離れ、安らぎと広い空間、そして本物のつながりを求めています。
2. 「考えない（ノー・シンク）」休日の台頭：不安や悩みを手放す旅
かつて、オールインクルーシブの休日は主に効率の良さで重宝されていました。旅行者は限られた時間を最大限に活かすため、あらゆる詳細を緻密に計画していました。
しかし現在では、旅が始まる前からストレスや疲労を感じる人が増えています。Lemongrass Marketingによると、本当の癒やしが保証されるのであれば、旅行行程の決定権をツアーオペレーターやホテルに委ねることを喜ぶ旅行者が増えています。
「旅行者は信頼できる誰かに自分に最適な選択をしてもらうことで、心からオフの状態になりたいと考えています」と、Lemongrass Marketingのチーフ・デジタル・ストラテジストであるタラ・シュウェンク（Tara Schwenk）氏は述べています。
例えば古都ホイアンでは、旅行者はゆったりとした時間を過ごしながら過去へとタイムスリップし、街の静かな魅力や文化的な奥深さ、温かなホスピタリティを満喫できます。
3. スパにとどまらないウェルネス・トラベル
ウェルネス・ツーリズムは、伝統的なスパリゾートの枠を大きく超えて進化しています。現代の旅行者は、科学的根拠に基づいたウェルビーイング療法から、精神的レジリエンスや身体的活力に焦点を当てた旅まで、心身の両方を育むより深くホリスティック（包括的）なプログラムを求めています。
アクティビティは、ヨガやメディテーション（瞑想）、セラピー的トリートメントから、豊かな自然の中でのサーフィン、サイクリング、ハイキングまで多岐にわたります。Contikiのレポートによると、35歳未満のアメリカ人旅行者の3分の2がアクティブな休日を優先しており、半数以上が海外旅行中でも日頃のフィットネスルーティンを維持しようとしています。
またVirtuosoは、多くの旅行者が現在、ウェルネス・トラベルを自分の健康への長期的投資と捉えていると指摘しています。こうした体験は、手頃な価格のネイチャーエスケープから高級ウェルネスリゾートまであらゆる価格帯に及び、一人旅、カップル、若者、リタイア層まで幅広い人々に支持されています。
涼しい気候と穏やかな自然環境を備えたダラットは、リラックスとリフレッシュをバランスよく体験できる場所として、ヨガリトリート、メディテーション、ウォーキング、サイクリングなどに理想的な目的地となっています。
4. ノスタルジア・トラベル：過去への回帰と未来の再考
ノスタルジア（郷愁）は、特に若い世代の間で強い旅行の動機になりつつあります。多くの人が子供時代の休日を再現したり、共有体験を通じて家族や友人との繋がりを深めたいと考えています。Contikiによると、35歳未満のアメリカ人の80％近くが、幼少期に訪れた目的地をすでに再訪したか、再訪を計画しています。
一方、フューチャー・ラボラトリー（The Future Laboratory）のFuture Forecast 2026では、もう一つの新たなグループとして、ジェネレーションXの最年長層を含む定年退職したばかりの旅行者に焦点を当てています。仕事の制約から解放され、子供も独立した彼らは、長期のロードトリップから船旅まで、従来の定年退職後の旅行の枠を遥かに超えた、より長く冒険的な旅を楽しんでいます。
かつての古都フエでは、荘厳な宮殿や古の陵墓がベトナムの王室の歴史を静かに物語り、旅行者に深い歴史観と文化的な深みをもたらしています。
5. 人工知能（AI）がホスピタリティ業界に進出
Oracle Hospitalityによると、2026年は世界中のホテルにとって転換点となるでしょう。ホテルは単にゲストのリクエストに応えるだけでなく、データと人工知能を活用して、ゲストが到着する前からそれぞれの滞在をパーソナライズし、ニーズを事前に予測する傾向を強めていきます。
Amadeusの報告によると、多くのホテルがすでに照明やカーテンからフィットネス機器、部屋の位置の好みに至るまで、あらゆるものをカスタマイズしています。「AIが普及するにつれて、パーソナライゼーションは単なる『あれば嬉しいもの』ではなく、ホテル運営の根幹をなす要素になりつつあります」とAmadeusは強調します。
旅行の未来：より深い体験、意義あるつながり
観光の未来は、体験とパーソナライゼーションにあります。旅行者は情緒的な深み、身体的なウェルビーイング、そして精神的な充足感を求めるようになるでしょう。自己研鑽と地域のアイデンティティへの尊重とのバランスは、成功するだけでなく、持続可能で人間味あふれる観光産業を形成する上で極めて重要になります。
ベトナムのような目的地にとって、これは強力な機会となります。美しい景観だけでなく、本物の物語、息づく文化、そして旅行者が帰国した後も長く心に残り続ける体験をもって、世界を歓迎する絶好の機会なのです。